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微博打通「二度關(guān)系」，內(nèi)容創(chuàng)作者該如何接招？環(huán)球今亮點

2023-05-19 16:33:54 來源：商業(yè)新知網(wǎng)

不知道大家有沒有注意到，微博改版了——推出了新版關(guān)注流，打通了二度關(guān)系。用戶不僅可以看到自己關(guān)注的大V發(fā)布的內(nèi)容，還可能看到該大V關(guān)注的人發(fā)布的內(nèi)容，或者大V點贊的內(nèi)容。

(相關(guān)資料圖)

針對這一改版，用戶的吐槽聲一片，我卻有些不同的看法，我來亮三點：

左一點：微博在想辦法讓用戶留下來

在當(dāng)今國內(nèi)主流社交媒體平臺中，微博是最早上線的，迄今已有14年。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微博不僅活著，可以說活的還不錯。微博依然是國內(nèi)最大的時事熱點討論平臺，也是企業(yè)、明星首選的官方信息發(fā)布平臺。

但好壞是相對的，很多人會感覺微博衰退了，是因為其他一些社交媒體平臺的崛起。微博不再是一枝獨秀，甚至排不到一些用戶心里的前三，我想微博一直都是有危機感的。

我經(jīng)常在演講時用達爾文的一句話作為結(jié)尾：世界上能夠生存下來的物種，不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些應(yīng)變迅速的。在這個注意力競爭激烈的時代，微博也必須不斷做出改變，才能讓用戶留下來，讓自己更好地活下去。

這次的調(diào)整，正如我們開頭提到的，微博推出了新版關(guān)注流，由分發(fā)關(guān)注人內(nèi)容的一度關(guān)系場景升級為「可拓展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)」，用戶在微博平臺上除了能看到原有關(guān)注人原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，還會看到一部分關(guān)注人關(guān)注、關(guān)注人點贊的內(nèi)容。后續(xù)這些內(nèi)容會以「@XXX 關(guān)注了」的標(biāo)識出現(xiàn)。當(dāng)然，如果你在關(guān)系流中看到了此類內(nèi)容，并且不想繼續(xù)查看，可以點擊負反饋功能「我不感興趣」進行反饋，平臺會在后續(xù)減少此類內(nèi)容的推送。

改版后的關(guān)注流可以說是在社交分發(fā)基礎(chǔ)上增加了智能分發(fā)，這個功能有點像微信視頻號里點贊后的視頻就會推送給自己的微信好友（出現(xiàn)在視頻號的「朋友點贊」信息流中），但又有本質(zhì)的不同，畢竟微信好友不見得都是你想要「關(guān)注」的人，而微博上的關(guān)注是你自己篩選后的，且微博不是把所有關(guān)注人關(guān)注、點贊的內(nèi)容都會推給你，而是系統(tǒng)進行智能篩選后的。

這樣的調(diào)整最直接的效果就是關(guān)注流里的內(nèi)容更豐富了，且質(zhì)量有保證，能很大程度上增加用戶使用時長。

右一點：什么樣的賬號在微博上更具生命力

這么大的平臺一旦做出調(diào)整，必然會褒貶不一。有吐槽的聲音也是好事，說明大家很在意、很重視這個平臺。但我覺得與其花時間去吐槽改版后的不適應(yīng)感，不如抓緊時間去挖掘平臺紅利。

據(jù)我所知，微博此次改版會釋放出一定的流量用于分發(fā)關(guān)注人關(guān)注、關(guān)注人點贊、節(jié)點超話等基于二度關(guān)系拓展的內(nèi)容，分配給具有原創(chuàng)能力的真人屬性KOL賬號。

也就是說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容，不僅可以分發(fā)給粉絲，還可以分發(fā)給粉絲的粉絲，獲取額外曝光、增加自身影響力。對創(chuàng)作者而言，有更多粉絲，粉絲里有更多大V，大V之間多關(guān)注、多互動，能夠獲得更多的曝光和傳播，讓好的內(nèi)容更快地流動起來。

那在這樣的規(guī)則下，什么樣的賬號更具生命力呢？以我自己的微博賬號為例，我覺得是具備獲得更多流量的潛質(zhì)的。

首先，我發(fā)布的基本都是原創(chuàng)內(nèi)容，且是真人屬性或者具有人格化屬性的賬號，這是平臺明確提倡的，不用多說；其次，我還發(fā)布的是與自己領(lǐng)域相關(guān)的垂直度高的內(nèi)容，這一點也會大大幫助我在改版后獲得更多流量。

為什么呢？大家想想看，我發(fā)布的都是科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，關(guān)注我的用戶大多也都是關(guān)注或產(chǎn)出這個領(lǐng)域內(nèi)容的人，他們的粉絲也基本是喜愛這類內(nèi)容的人，所以，當(dāng)我的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳遞給粉絲的粉絲時，就有可能為我?guī)硇碌年P(guān)注或點贊，而這個增量又會帶給我新的增量（粉絲的粉絲的粉絲），就像一張網(wǎng)一樣，無限延伸。

那如果我發(fā)布的是比較泛的內(nèi)容呢？那關(guān)注我的可能就是各個領(lǐng)域的人。這個時候，假如我的一位科技領(lǐng)域的大V好友，點贊了我的生活化的內(nèi)容，這條內(nèi)容被推給了他的粉絲，然而他的粉絲對我的日常生活完全不感興趣，那不但不會給我?guī)碓隽浚炊锌赡芙o我的這位大V好友帶來負作用，他之后也會謹慎與我互動了。

所以說，關(guān)系流通過二度關(guān)系拓展分發(fā)優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容，好處是會進一步加強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及真實傳播節(jié)點在信息傳播中的作用和價值，為優(yōu)質(zhì)博主帶來增量；但如果我們不能很好的理解其價值，就會限制自身賬號的成長。

總之，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，想要在改版后的微博中取得優(yōu)勢，大家記住這三個要點：發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容；打造真人（或人格化）屬性賬號；發(fā)布垂直度高的內(nèi)容。

下一點：從長遠看微博走這一步的意義

微博這次的改版必然是經(jīng)過深思熟慮的。對于億級日活的平臺來說，任何一次改動都有著巨大的風(fēng)險，如果不是利遠遠大于弊，誰也不會輕易做出改變。我分析至少有以下三個積極意義，值得微博為之一搏。

首先，通過二度關(guān)系拓展分發(fā)內(nèi)容會加強大V之間的關(guān)系構(gòu)建。至少在這樣的規(guī)則下，我的心態(tài)是希望能夠和更多我認可的大V互關(guān)，并互相支持對方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得更多的精準(zhǔn)流量。

這就意味著，這次的改版會增加大V在平臺的活躍度，有什么事件就會第一時間發(fā)布在微博上，畢竟在這里可以和其他大V互相賦能。長此以往，就會進一步提升平臺的社會影響力。

其次，如果此次改版對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的流量傾斜效果明顯，就會激勵到博主們創(chuàng)作更多好內(nèi)容。

對于社交媒體平臺來說，永遠是內(nèi)容為王。當(dāng)平臺為創(chuàng)作者和用戶構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費環(huán)境時，就會增加平臺的用戶黏性，讓微博的發(fā)展上一個臺階。

最后，改版后的微博相當(dāng)于是運用了社交分發(fā)+智能分發(fā)，這樣做一方面會豐富關(guān)注流內(nèi)容，不會讓用戶因內(nèi)容匱乏而離開平臺，也不會抓住人性缺陷推送海量同質(zhì)化內(nèi)容。

雖然我是新技術(shù)的追隨者，但我始終是懷念那個「編輯推薦」的時代的。內(nèi)容不夠豐富，但足夠精品、足夠多元。我認為微博此次的改版，就是將人工編輯推薦和機器學(xué)習(xí)算法推薦的優(yōu)勢進行了結(jié)合。

這個時候，充當(dāng)編輯身份的就是我們每一個大V，我們的關(guān)注，我們的點贊，就是在為粉絲們篩選好內(nèi)容。因為我們每個人的興趣點還是會有差異的（比如除了我擅長的科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我還很喜歡足球），這樣就會讓粉絲們看到更大的世界，而不僅限于自己最感興趣的那個世界。當(dāng)然，結(jié)合了智能分發(fā)后，也不會出現(xiàn)讓用戶看到太多自己不喜歡的內(nèi)容的情況。

理論上來說，微博這次的改版真的有很多利好，但實踐中的每一步都有可能影響結(jié)果的走向。比如，是不是真的能讓大V之間積極互動，而不會因為擔(dān)心帶來不良后果而過度小心謹慎？是不是真的能有效挖掘到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而給創(chuàng)作者帶來信心？是不是真的能夠把握好內(nèi)容分發(fā)的度，給現(xiàn)有的分發(fā)方式帶來一些新的突破......

如果微博這次的改版能夠成功的話，會給整個行業(yè)的發(fā)展乃至社會的進步都帶來一些積極的意義。期待看到微博帶來的改變！

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